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咭片表現手法分析

在談咭片(卡片)設計之前,首先要瞭解的是視覺傳播中的一環,圖像與背景。圖像,並非狹隘的指插圖本身,而是泛指視線交會之處,如圖像的邊上有圖框,而圖框之外即為背景。以咭片(卡片)為例,一張咭片(卡片)可稱為一個圖像,咭片(卡片)設計中的任何一重要因素也可稱之為圖像,相對之下背景則不同。若視線投注在整張咭片(卡片),則咭片(卡片)這後的桌子、畫則為背景,而將視線投注在咭片(卡片)中所強調的標誌設計,那麼標誌則為主要的圖像;背景為咭片(卡片)設計的其他要素,諸如企業公司名稱、住址、電話... 等內文。

瞭解了何謂圖像與背景後,再來要瞭解的是他們之間的關係。圖像為一傳達意念訊息的焦點,而圖像的背景,則為補充或強調說明與圖像的關係,在這種相對的情形之下,圖像的重要性必定重於背景,但背景絕對有存在的必要性。為了跳脫這種主體與背景之間的關係,可使用技術性層面來改變要素,如:字體大小、色彩變化來加強企業名稱或顯著插圖。


▲ 強調標誌設計為主的咭片(卡片),
大多數為企業咭片(卡片)。

傳統咭片多採用單色或雙色印刷,設計師往往因而受到局限。咭片皇率先採用柯式印刷機印刷咭片,將咭片印刷市場帶入全彩色的領域。