在同一畫面上，人類的閱讀習慣是由圖片到文字，像是在讀報紙或雜誌時，視線由照片轉移至標題，進而閱讀方案內容。 因此設計者可利用人類的閱讀習慣，應用在咭片(卡片)設計上，讓觀者產生第一眼印象之後轉而延伸至咭片(卡片)設計的其他要素上，如公司名稱或服務性質等，以達到有效的宣傳、告知目的。此外，可以用符號學來解釋咭片(卡片)設計中的插圖；插圖存在的目的可以是具有象徵性意義的圖形，也可以只是做為點綴畫面的工具。而插圖和形態好比在畫面中的一個符號，符 號本身即為符徵，而符號所代表的意義即為符旨，也就是插圖意函的延伸。 其意義是看到符號時即能產即反應出符號所傳達的內涵，同樣地看到咭片(卡片)中的插圖即可帶引出其所屬的公司企業性質。
一般來說，插圖和表現形式有：